Sinergie. Dinamiche relazionali e politiche di marketing per lo sviluppo strategico di ambienti collaborativi

brossura; contenuto: in questo lavoro si propone la formulazione di un inedito paradigma di marketing, il marketing sinergico, che si sviluppa come evoluzione del marketing relazionale (dall’autore sviluppato come oggetto di altra pubblicazione), e che si basa sull’idea centrale che creare ambienti relazionali e sinergici tra soggetti diversi, che mettono in comune e condividono intenti, risorse, obiettivi e strategie, rappresenti un’opportunità strategica indispensabile per affrontare le sfide della complessità e dell’ipercompetizione dei mercati attuali e delle società che questi attraversano.

‘Sinergie’ pertanto si sviluppa seguendo un duplice intento:

1. indagare le applicazioni del marketing relazionale e applicare le variabili del paradigma del marketing sinergico all’interno di una molteplicità di ambienti diversi: aziendale, istituzionale, politico, sociale e territoriale;

2. pur nascendo, però, all’interno del paradigma relazionale, e potendo effettivamente essere definito come una sua più particolare declinazione, il modello sinergico, diversamente dal suo predecessore, propone una precisa individuazione e formalizzazione degli elementi e delle leve da considerare nell’attivare strategie sinergiche: i Soggetti, l’Oggetto, le Politiche e gli Strumenti sono, infatti, le quattro variabili da indagare e gestire, al fine; in condizioni molto buone

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Autore/i: CASTELLETT Marco
Argomento: ECONOMIA
Editore: McGraw-Hill
Lingua originale: ITALIANO

Codice EAN: 9788838662232

Numero pagine: 166
Anno edizione: 03/2004